什么是软文推广的最高境界？那就是看似媒体自发性文字，公平性文字，让读者不知不觉对软文推广中企业所宣传的产品产生好感，产生信任。不论你怎么看都很难肯定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。

　　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。

　　翻翻手头的报纸杂志，软文境界之上下一看便知。境界高的软文能够在随便之间以无形胜有形，让你在人不知；鬼不觉中接收企业想流传的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被罗唆当作渣滓广告一样，看也不看一眼。

　　为了避免企业白白糟蹋广告公关费用，或许花了钱、请他人吃了饭还要被他人看不起，遭人鄙弃，咱们这些做宣扬的就不得不“委曲求全”、潜心研究软文操作的境界。

　　软文按境界上下可分为三种，企业须要对号入座，看看本人属于哪一种，以便肯定今后的尽力方向。

　　渣滓广告

　　此类软文在报纸上常常看得到。它的特征是：个别都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容自始至终都是王婆卖瓜似的吹捧企业，诸如产品技巧如何高、功用如何强等等；题目大都缺少创意，地址、联络人、电话都显著地标注在文后，像是生怕他人联络不到似的。

　　这类软文几乎全是付费的，由于对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者个别连看都不看一眼就翻页了。因此它的流传后果极差。企业为这种软文花了少量的广告费用，却得不到良好的后果，真实是惋惜。

　　很显然，这类软文是境界最差的。然而大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于敷衍产品研发、资本运作、销售渠道等任务，广告制造也都全权交给广告公司去做，而对软文方面基本不注重。

　　那么，如何进行改良呢？

　　首先要在观点上搞清晰软文与立体广告的不同。软文完整以文字表现，它通过读者逐字浏览来传递内容，所以，软文有没有后果，首先是看它能不能吸引读者的浏览兴致。而立体广告则不同。一个具备创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或许是几句富裕诗意的短句，都有能够给人以无法顺从的沾染力。因此，软文的制造必需充足注重到这些差别，要取长补短，决不能将软文用操作广告的方法来解决。

　　详细来说，要保持两点准则：

　　第一，肯定不能放在广告版，文章四周最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能登载整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件发明条件也得搞定！

　　第二，文章撰写请求无商业气味，严禁自卖自诩式的口气，尽量逃避易让消耗者以为文章是广告的所有名词、图片和情势，假如不是特殊须要，不要留下联络方法。你以为有点惋惜？是惋惜，然而必需这样！软文不是广告，它要转变的是消耗者的观点、熟悉，假如是营销方面的信息，完整能够在更具冲击力的广告中表现。

　　侧面报道

　　此类软文属中等境界。它们常常涌如今报纸的正文版面，特征是文章篇幅不大，属于消息报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或委婉或直白地把企业赞颂一番。从而为企业进行“客观”的宣扬。由于它们是消息情势，大多数读者都看，所以这种软文还是有些浏览率的。不过，随着“有偿消息”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些显著带有偏向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的浏览率。

　　此类软文须要注重的是：一要注重编纂、记者将报道写得过于平庸，甚至有些负面味道（后者能够是公关未做好）；二要避免他们不担任任，把企业给的宣扬材料不加修改就照发，要把稿件的调子定在不是显著吹捧的以为上。

　　你以为他人应当“拿人钱财替人消灾”，所有都给你做好？非也非也。他们到时分都很忙，没有心思逐字逐句契合你的意思，况且这种稿件对他们来说几乎和渣滓没什么两样，很多稿子给你写进去都不愿署真名。

　　“三赢”做法

　　软文的最高境界是：不论你怎么看都很难肯定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为庞杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地宣布出的代表其“公平性”的文字。它个别分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业供给的十分有价值的货色；另一类则是媒体付费采写的对于某企业侧面或中性的报道。总的来说，这种软文的特征是：媒体产出了有价值的文章，读者取得了有益的信息，企业经媒体报道晋升了著名度和佳誉度。这种“三赢”的后果应当是所有软文操作人员朝思暮想的。

　　三种境界的软文一经列出，高低立判。然而，怎么到达“三赢”的境界呢？这里有一个经历与悟性的问题。

　　经历，就是要对媒体的运作了如指掌。由于软文这种流传载体是企业与媒体互动的后果，所以要创作出好的软文，就请求详细操作人员必需充足理解媒体的运作特征，要对消息流传法则有肯定的理解，并对消息事情有很强的意识。

　　悟性，则全在你专心不必心，是否如痴如醉地去研究，到达无私地步。